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95后美妆消费太“走心”:女为“悦己”容、拒绝冲动消费...

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发表于 2019-12-28 09:48:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源/采访对象供图(下同)
昨天,逸仙电商在上海举办了以“进化新零售 未来无界”为主题的新零售分享会。会上,逸仙电商设在上海奉贤的新零售总部揭牌成立;同时,逸仙电商旗下品牌完美日记联手南方都市报零售实验室课题组,对95后人群(以1995-1999年为主)的美妆消费者画像、消费特征和消费趋势进行了深入调研,形成《2019年95后美妆消费报告》(以下简称《报告》),并在分享会上正式发布。
近四成每日带妆 女为“悦己”容
《报告》显示,95后美妆消费群体多为高学历女性,近六成拥有本科学历,大部分人从大学期间开始学习化妆。作为互联网一代,95后在化妆技能养成上可谓自带互联网基因,八成以上的95后通过网络教程及各类美妆博主的分享,学习化妆技巧。
值得一提的是,95后多为精致的“猪猪女孩”。近四成的受访者表示,几乎每天化妆,从不化妆的95后青年占比为0。可见,95后们对外貌的重视程度不容小觑,不但为外在美花钱,还愿意花时间。
而最常见的化妆场合则是“出门逛街约会”,其次是“朋友聚会”。不过,作为新新人类,95后化妆并不是为了让别人欣赏,而更多是为了取悦自己。25%的受访者表示,“开心就化”“想化就化”,化不化妆完全看心情,这也可以从近5%的受访者待在家里有时候也会化妆的数据结果体现出来。
六成95后拒绝冲动消费 精打细算瞄准大促
虽然95后舍得为美妆砸钱,但并不代表他们喜爱冲动消费。相反,超六成95后偏向理性消费,促销打折、赠品优惠一类的招数对他们来说并不是“特效药”。51.38%的受访者表示,这些优惠不一定会促使他们购买彩妆,他们只会在有需要时留意优惠活动;更有11%的受访者明确表示,无论优惠与否,只有需要时才买。由此可见,即使各种优惠充满诱惑力,95后还是认为自身的真实需要才是最主要的购买驱动力。
不过,不轻易受促销因素影响,不代表95后们不关注大促。完美日记的消费者数据显示,95后们最爱在晚上10点以后下单,很多时候午夜12点后的订单占比飙升迅速,其中很大一部分原因是许多大促会从0点开始, 消费者会掐准时间点开始抢购。
另外,品牌方的特卖有时候会在12点后的半小时结束,这也会吸引消费者集中下单。由此可见,95后在有彩妆购买需求时,还是会精打细算瞄准大促,及时下手。
欧美大牌与国货混搭 国潮品牌购买占比攀升
作为互联网一代,95后的信息获取渠道多样,而在美妆产品的消费趋势上,则显现出欧美大牌和新兴国货混搭使用的现象。数据显示,购买过欧美品牌和国货品牌的受访者比例均为78%左右。另外,从天猫公布的数据来看,今年1-9月,彩妆店铺累计销售额TOP10的排名中,国货品牌已经占到了40%。
《报告》显示,相当大一部分的受访者使用的国货品牌彩妆产品占比越来越高。很多受访者表示,目前自己的美妆消费情况基本是国货品牌与欧美大牌对半分,更有甚者达到了7:3。受访者普遍表示,国货彩妆在近年来性价比越来越高,包装也越来越花心思,使用感并不比欧美大牌差。
新民晚报记者 金志刚

这个家伙很懒,什么都没有留下!
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